域名系统作为“互联网的门牌号”，是接入PC或移动app的技术入口。其中，顶级域名具有唯一性和不可再生性，申请“先到先得”。因此，顶级域名也被视为稀缺的全球互联网关键基础资源和基础设施。
2012年，互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)首次打开了申请新通用顶级域名的窗口。当时只有少数中国企业参加。互联网域名系统(ZDNS)国家地方联合工程研究中心主任毛伟近日接受采访时表示，第二轮新通用顶级域名申请预计将于2023年底至2024年初开放。中国企业应抓住机遇，合理配置资源，围绕互联网关键基础资源，打造数字时代中国企业新品牌。
就像拜访朋友之前要知道地址和门牌号一样，当一台机器要访问互联网上的另一台机器时，首先要知道它的地址。域名系统(DNS)是一种用于解析网络地址和命名在线机器的技术系统。它是一个分布式数据库，将域名和IP地址相互映射，可以使人们更容易地访问互联网。基于互联网的体系结构，任何互联网商业应用必须通过域名系统获得相关的资源地址，然后才能进行数据通信和互连。
因此，域名系统(DNS)成为数字时代最重要的战略资源之一，包括顶级域名、二级及以下域名、权威和递归域名解析服务、域名注册服务等。目前全球顶级域名约有1500个。截至2022年3月，中国运营的通用顶级域名仅有22个。
《下一代DNS发展报告》(以下简称《报告》)指出，顶级域名不仅是互联网的第一入口，也是数字门户的名片和数字资产的代表。顶级域名服务器记录和管理企业域名的信息，从而实现全球网络的互联。因此，顶级域名蕴含着巨大的价值。
另外，很多企业为了品牌形象等因素，会花巨资购买顶级域名或二级域名。在“京东商城”之前，jd.com一直使用“京东商城”的域名。2014年，jd.com购买了“京东商城”的域名，间接节省了不少推广费用。此外，weibo.com域名被微博高价收购。
报告认为，新通用顶级域名的唯一性和稀缺性，为品牌资源设置竞争壁垒提供了可能。特别是在企业品牌出海战略中，拥有品牌顶级域名后，可以实现基于顶级域名的二级域名免费分发，在全球范围内建立自己的品牌域名推广和分发体系。
近年来，顶级域名已经成为各大企业竞相争夺的数字资产。自2013年中信集团运营自有品牌顶级域名以来，“。中信“和”。中信已成为中信集团数字化转型过程中的重要基础资源，其品牌在全球网络空间的公信力大幅提升。
域名系统已经超越了简单的解析功能，成为涵盖网络空间、关键互联网基础资源、软硬件系统的互联网基础设施。作为ZDNS的总监，毛伟是中国最了解域名系统的技术专家之一。他创办并担任中国互联网络信息中心(CNNIC)首任主任，将CN域名发展成为主流域名，并推出中文域名服务。如今，ZDNS是中国唯一的域名领域国家工程研究中心。
“域名系统也正在升级为‘下一代DNS’，将从互联网导航系统发展成为支撑数字经济发展的重要网络基础，向下对接信息网络基础设施的升级，向上更好地支撑各行业数字经济的数字化转型发展。”毛伟建议，要抓住第二轮全球顶级域名申请的新机遇，让中国顶级品牌拥有和使用顶级域名，让中国企业在数字时代打造世界品牌，扩大国际影响力。