美国“网一”还剩最后一个小时，亚马逊卖家王平没有等到销量飙升的惊喜。“只有在黑色五日那天，发生了明显的爆炸。其他时间段表现中规中矩，不到两年。”
今年黑五是11月25日，网一是11月28日。亚马逊将大促销的开始日期提前了一天，形成了五天的大促销周期。对于跨境卖家来说，黑五是欧美购物季的开始，网一是最后的狂欢。
然而，今年的“黑色五年计划”面临着通货膨胀的压力。数据显示，10月份美国CPI同比增长7.7%，物价上涨使得消费者对物价波动更加敏感。根据Adobe的研究数据，超过一半的消费者会为了更低的价格而选择更换零售商，也会使用“在线比价工具”。
与此同时，黑五效应也在逐渐减弱。因为担心年底会有更大幅度的涨价，数据显示，56%的消费者会选择在购物季提前购物，而不是真的等到黑五。10月11日，亚马逊推出了史无前例的新会员促销活动——Prime会员早享日，大大提升了亚马逊Prime会员日的水准。
11月24日-28日，王平店铺的单量是日常的4倍，但在两三年前，增长速度通常是5-6倍。“线下商场折扣力度更大，预热时间更早，线上定价已经失去优势。”
“只有一款产品爆了，其他产品也就比平时多十几款，还不如会员日的交易额。”一家贸易公司的亚马逊电子商务运营人员告诉时代财经记者。
“表现一般”、“没有往年火爆”是大多数亚马逊卖家的普遍感受。黑五开幕第一天，就有投资经理提前给卖家打“预防针”。他们将黑五首日的低迷归咎于感恩节和世界杯的双重夹击。
在王平看来，很难将双销售额等同于高利润，尤其是平台运营成本的增加，对中小卖家来说是沉重的负担。“平时利润不到20%。算上折扣和运营成本，大促的利润在全年垫底。”
在准备旺季前夕，亚马逊发布了关于销售佣金和物流的涨价通知。此前，亚马逊已经多次上调FBA配送费、旺季仓储费、通胀附加费等费用。其中，美国站物流成本整体上调，每件商品的物料配送成本平均会增加0.22美元。
相关报告数据显示，2021年90%亚马逊卖家的运营成本较去年有所上升。对此，有业内人士表示，未来几年这种现象还会继续。
广告费的提升也是商家普遍面临的问题。2014年，亚马逊广告的每次点击成本仅为约0.14美分，但到2022年初，每次点击成本已飙升至约1.60美元。
在卖方乔林的预算中，大促销的广告费通常控制在演出的8%。由于订单量没有达到预期效果，今年的广告费用提高到了10%。“另外，活动价格至少要降低20%，今年是入行以来最困难的一年。”
“如果还有人认为他们可以在亚马逊轻松赚钱，那一定是培训公司割韭菜。亚马逊正日益成为专业卖家的领地。”中上游卖家王力可平更看重平台的稳定性。“大断裂价之后，在常规定价期，大卖家在亚马逊上还能过上相对滋润的日子。”
国内厂商建立“挑战者联盟”，穆特冲在第一线。
今年以来，长期蝉联电商冠军的亚马逊逐渐显露危机。第三季度财报显示，其营收同比增长15%，至1271亿美元；净利润同比下降9%，从32亿美元降至29亿美元。
另一方面，当亚马逊的电商业务止步不前时，大批国内厂商迎来了出海的小高潮。逐渐流行起来的激烈的穆特和谢恩瓜分了亚马逊的蛋糕。一直专注于欧洲和东南亚的抖音也盯上了北美市场，美国的抖音店也悄然开启了申请通道。
9月，拼多多推出跨境电商项目穆特，将国内低价战术复制到北美市场。据MarketerPlacePuls数据显示，10月18日，穆特在美国iOS应用商店购物应用下载量排行榜上高居榜首，超过了亚马逊、SHEIN和沃尔玛。
王平可以感觉到圈子里涌动的热潮。离开亚马逊后，许多卖家将注意力转向了穆特和谢恩。“随便找我身边一个做跨境电商的朋友，他们都在讨论怎么给穆特供货。”
与拼多多打入五环的策略类似，低价是穆特的优势之一。不到一美元的圣诞装饰品，0.48美元的袜子，不到10美元的女士外套…低价商品充斥着平台的页面。
两个月前，联系过运营团队的商户蒋木木已经进入市场。根据她提供的报价要求，穆特上市报价比国内1688电商平台低10%-20%。
在黑色日的第五天，蒋木木供应的炸药全部售罄，开了一个“好头”。但根据最终的平台报价，该产品的利润率仅为12%。一旦仓储和产品质量不达标，你就可能在赔钱的警戒线上徘徊。